한국인들의 하루 24시간

 

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사람마다 동일하게 주어진 하루 24시간을 어떻게 사용하느냐에 따라 라이프스타일은 달라진다. ‘한국인들은 하루 24시간 동안 주로 어떤 행동들을 하면서 보낼까?’ 그 해답을 찾기 위해 <통계청의 ‘생활시간 조사 결과’>를 분석하였다. 통계청은 1999년부터 5년 주기(2004년, 2009년)로 생활시간 조사를 실시하고 있다. 생활시간 조사는 고객의 라이프스타일에 대한 매우 가치 있는 정보를 제공한다.

 

본 분석에서는 통계청 조사결과의 raw data를 20세 이상 성인의 연령대/성별/소득별/맞벌이 여부별로 분석하고 쇼핑, 미디어 이용 등 소비관련 주요 활동의 행동 시간대 분석을 하였다. 분석을 통해 다음 7가지 라이프스타일의 변화를 읽을 수 있었다. 첫째, 가족 중심이다. 사람들이 가족과 함께 집에서 머무는 시간이 늘고 있다. 둘째, 건강을 중시한다. 여가 시간은 대체로 감소하지만, 운동 시간은 증가하고 있다. 셋째, 사람들이 친구 등과의 교제 활동 시간을 줄이고 있다. 넷째, 가사분담이다. 맞벌이 가구의 증가로 요리 등 가사를 돕는 남자가 늘고 있다. 다섯째, TV 등 미디어 이용 시간이 줄어들고 있다. 여섯째, 온라인 유희다. 인터넷 검색이나 인터넷 쇼핑, 블로그 관리, 게임 등에 시간을 사용하는 사람이 늘고 있다. 반면 독서나 장기 등 전통적 취미 활동 시간은 감소하고 있다. 일곱째, 무미건조 3040세대이다. 30대와 40대는 일, 가정관리 등 의무생활 중심의 삶을 살고 있다. 이로 인해 교제나 여가 활동 시간은 감소하고 있다. 이러한 한국인의 라이프스타일의 모습과 변화는 그 자체로 또는 사회문화적으로 우리 스스로의 모습을 돌아 보는데 큰 의미가 있겠지만 특히 고객에 대한 통찰과 고객의 잠재 니즈 파악을 위해 애쓰고 있는 기업들에게 시사하는 바가 적지 않을 것이다. 고객의 시간 부족 문제, 코쿠닝(Cocooning) 시간의 증가, 미디어 사용 패턴의 변화 등은 기업들에게 새로운 과제인 동시에 기회가 될 수 있을 것이다.

 

 

 

목차

 

Ⅰ. 생활시간 연구의 가치
Ⅱ. 한국인의 생활 시간 연구 결과
Ⅲ. 라이프스타일의 특징과 시사점